重視觀眾質量，主辦方精心組織專業觀眾看展—— “2019農機展”專業觀眾將創新高

　　【農機網 熱點關注】 編者按：由中國農業機械流通協會、中國農業機械化協會和中國農業機械工業協會主辦的2019中國農業機械展覽會將于10月30日盛大開幕，展出面積達20萬平方米，參展企業約2000家，預計參觀人數將達到12.5萬人次。為了讓更多的觀眾和企業了解本屆展會在創新和轉型方面的內容變化，主辦方推出“世界農機盛會，2019中國農機展系列報道”，敬請持續關注！
 

　　所謂展覽會，顧名思義就是展者和覽者的大會。展者展商也，覽者觀眾也。兩者猶如“孿生”，互為共生，相互依存。而對于展覽會主辦方來說，兩者如同是“手心手背”的關系。
 

　　亞洲規模的農機專業展覽平臺，在業界素有“農機市場晴雨表”“農機行業風向標”之稱的中國農業機械展覽會(以下簡稱農機展)，將于10月30日-11月1日在青島西海岸新區舉辦。大展即將開啟之際，相信很多人都想知道在農機市場持續下滑、農機行業轉型升級的大背景下，主辦方是如何組織專業觀眾的？有多少觀眾將去青島打卡？ 讓我們聽聽主管專業觀眾組織工作的中國農業機械流通協會相關負責人是如何說的？
 

　　該負責人認為，專業觀眾組織工作的成效直接關系展覽會的實效，專業觀眾不僅僅局限于常規的買家或潛在買家，所有觀眾在觀展的同時，也可能帶著相關訴求，比如行業交流、企業宣傳、獲取業界信息、考察新產品、競爭對手觀測、結識新朋老友等等，這些訴求并不十分明確，抑或是走馬觀花者，也有可能就是未來的潛在買家，他們都是專業觀眾研究的范疇。
 

　　據負責人介紹，在農機行業向高質量發展的形勢下，主辦方將農機展的營銷重點逐步向專業觀眾組織方面轉移，而且力度一年比一年大，并取得了顯著成效。通過對往屆觀眾構成分析發現，專業觀眾的特征還是比較清晰的，其中有準備下單或貨比三家的買家，有流通領域的經銷商或分銷商，有行業專家或企業管理者，也有行業媒體或信息收集者，更有產業鏈上的慕名而來者，這些群體都是參展商尤為重視的資源，總體構成了專業觀眾群體。在評估的基礎上，主辦方制定了專業觀眾的長遠目標、組織方案和評估監測體系。目前，2019農機展各項工作已經就緒，專業觀眾組織工作在總體方案基礎上穩步推進。
 

　　一是繼續加大產業鏈條上專業觀眾主體的組織力度。繼續邀請全國農業農村主管部門，專業大戶、家庭農場、農民合作社、農業產業化、農業社會化服務組織等新型農業經營主體，兵團、農墾系統，糧食生產功能區、重要農產品生產保護區、特色農產品優勢區，現代農業產業園、科技園、創業園，全國農機整機與零部件生產企業、流通企業、使用群體、維修組織等系統參會。這部分群體是專業觀眾的主體，也是常規保留項目。
 

　　二是針對展會的特色展區和專業會議活動，定向邀請專業觀眾群體。2019農機展期間，主辦方將根據農機行業的現狀和發展方向，突出呈現畜牧機械、農村廢棄物利用處理設備、植保機械、農村人居環境整治與環保設備、果蔬茶機械、中藥材機械、根莖類作物機械、農田建設機械、灌排設備、農業社會化服務項目等特色專區，部分專區為亮相農機展，同時，主辦方精心組織相關配套的論壇與專題活動及多場會議，深度解析鄉村振興戰略與三農政策、農機化發展方向，展現*農業技術與裝備，深層次探討農機行業產品、技術、市場、管理等問題，多角度為參展企業和參會觀眾搭建商貿合作、學習交流平臺。據悉，在2019農機展期間，由協會、合作單位和企業組織了32場專題活動，涉及果蔬茶、特油作物、根莖類、灌溉、畜牧業、社會化服務、產業體系、植保、丘陵山地等領域。值得關注的是，農業農村部將舉辦全國農機化科技推廣信息專題發布會，包括全國畜牧業機械化現場推進會等重要活動。為了提高特色專區和專業會議活動的展期展示和互動效果，主辦特別邀請了全國重點牧業及乳業集團，全國重點種植、養殖合作社，果蔬專業合作社及農業公司，農機社會化服務組織，產業服務公司，農資生產企業與經銷企業，農業技術服務公司，全國農業職業教育系統等一批高質量專業參觀團體，集中組織參觀特色展區，并參加專業會議活動。
 

　　三是加大觀眾組織力度。為了不斷提升展覽平臺的化水平，2019農機展繼續加大力度，通過引進來和走出去雙向交流方式深化合作，開啟與多國行業組織和相關貿促機構、農機制造商和分銷商、媒體組織的交流合作之路，邀請了各國農機協會組織、亞太地區及“一帶一路”沿線國家和地區的農機進口商到會采購。
 

　　據中國農業機械流通協會部負責人介紹，經過10多年努力，主辦方與亞太各國農機協會、聯合國糧農組織、糧食計劃署等組織建立了長期合作關系，今年又與越南農機工程學會簽訂合作協議；在國內同業合作方面，與農藥協會、機電商會簽訂了戰略合作協議，雙方資源互通有無，以吸引更多的國外觀眾，幫助展商打通貿易渠道。
 

　　他補充道，2019農機展還邀請了聯合國糧農組織、糧食計劃署以及其它發展中國家的農機官員來青島觀摩，將有十幾個國家的農機媒體全程報道。10月31日下午，在青島威斯汀酒店將舉辦一場以“聚焦亞太、共贏”為主題的中國農機貿易峰會，邀請了亞太地區20個國家的農機協會及采購商約200人，中國企業代表大約有300多人共襄盛會。
 

　　負責人表示，預計2019農機展的專業觀眾將達12.5萬人次，主辦方持續加大組織力度，并全力做好服務工作，繼續維護好觀眾數據庫建設，推進“觀眾實名制”，農機展及微信號已于9 月上線觀眾實名注冊功能，對于提前注冊的觀眾，系統將為其推送展會信息，提前了解展會及展商動態。